Die Digital Natives werden von vielen Marken umworben. Die Aufgabe ist vorhersehbar:
Bitte entwickeln Sie eine Kommunikation für mein Produkt, die die neue Web-Generation anspricht. Und machen Sie ihnen klar, dass mein Produkt gut zu Ihnen passt. Wir sind einer von ihnen!
Auf diesem Briefing wurden gerade zwei Kampagnen für Zeitungen entwickelt.
Beispiel 1: The Sun
Beispiel 2: Welt kompakt
Und da gewinnen die Engländer mit Abstand: besserer TV-Spot und vor allem besseres Produkt online mit SunTalk und der mobile edition. Es reicht nicht zu behaupten, man sei das Produkt für die neue Web-Generation.
Deshalb The Sun 1: – Welt kompakt: 0