AdAge hat einen Artikel [kostenlose Registrierung erforderlich] über die keinesfalls neue, aber nach wie vor aktuelle Frage, ob der Massenmarkt tot sei. Rance Crain vertritt darin die These, dass dem keinesfalls so sei. Vielmehr seien die Agenturen schlicht nicht mehr kreativ genug, um klassische Werbung zu machen, die auch verkauft.
Kann sein. Brand Noise allerdings sieht die Sache etwas anders:
The new age of advertising has to leverage a "pull model". The bad in advertising is pushing ideas into new channels without a sense of what value they have in the arenas people interact with them. An old "push media" approach to emerging channels. We need to be seeking functioning brand experiences with consumers. Brands that do – not just say. Great traditional creative can certainly play a role in this. The question is how well we are orchestrating the "whole picture" to make the brand authentic and invited.
So ist es. Und an dieser Stelle sind klassische Agenturnetzwerke meistens völlig überfordert. Aber nicht, weil es ihnen an der nötigen Kreativität mangelt.